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Google Ads: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung von der Einrichtung Ihrer Anzeige bis zur Maximierung

Es gibt viele Möglichkeiten, bei Google zu werben, und es kann schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Es ist wichtig, dass Sie die Grundlagen der Funktionsweise von Klicks verstehen, damit Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen können. In diesem Beitrag besprechen wir, was eine Klickrate (Click-through-Rate, CTR) ist, und geben einige Tipps, wie Sie mit Ihren Anzeigen mehr CTRs erzielen.


1. Was ist ein Klick in Google Ads?


Es gibt viele Möglichkeiten, bei Google zu werben, und es kann schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Es ist wichtig, dass Sie die Grundlagen der Funktionsweise von Klicks verstehen, damit Sie Ihr Werbebudget optimal nutzen können. In diesem Beitrag besprechen wir, was eine Klickrate (Click-through-Rate, CTR) ist, und geben einige Tipps, wie Sie mit Ihren Anzeigen mehr CTRs erzielen.


Ein „Klick“ in einer Anzeige bedeutet, dass jemand auf eine unserer Anzeigen geklickt hat, um unsere Website oder App über die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von Google zu besuchen. Die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige bestimmt, wie viel Geld wir jeden Monat ausgeben. Wenn jemand klickt, helfen sie uns, unsere monatlichen Werbeziele zu erreichen, die bestimmen, welche Keywords teurer werden.


2. So bestimmen Sie, welche Art von Anzeige Sie verwenden sollten


Als Erstes müssen Sie festlegen, wie viel Geld und Zeit Sie für Ihre Anzeigen aufwenden möchten. Sie können ein Tagesbudget festlegen. Das bedeutet, dass Google automatisch Gebote für Ihre Keywords vorschlägt, damit diese Ihr Ausgabenlimit nicht jeden Tag überschreiten. Diese Grenzen werden von unserem System bestimmt; Wir berücksichtigen, welche historischen Daten wir zu jeder Anzeigengruppe haben (z. B. durchschnittliche CTRs), um abzuschätzen, ob eine Anzeige häufig genug angeklickt wird oder nicht. Sie berücksichtigen auch Faktoren wie Standort und Gerätetyp (Desktop-Computer vs. Mobilgeräte). Denken Sie daran, dass Nutzer, die wiederholt Spam-Werbung sehen, möglicherweise weniger klicken, da sie die Anzeigen als aufdringlich empfinden. Dies würde bedeuten, dass Ihre Anzeigen möglicherweise nicht ihr volles Potenzial entfalten und Sie Geld verlieren. Denken Sie auch daran, dass wir bei der Festlegung von Geboten die Qualität berücksichtigen. Wenn die Nutzer die Anzeige also nicht hilfreich finden, klicken sie möglicherweise weniger darauf.


Wenn Sie mehr Kontrolle darüber haben möchten, wie viel Zeit und/oder Geld Sie für Ihre Kampagne aufwenden, legen Sie ein maximales Tagesbudget fest, das Google Ads dazu zwingt, keine vorgeschlagenen Gebotslimits mehr vorzuschlagen, sobald dieses Limit für jede Anzeigengruppe (Keywords) erreicht ist. Wenn Ihr Ziel lediglich die Markenbekanntheit oder -präsenz ist, könnte dies angemessen sein; Wenn jedoch Klicks erforderlich sind, damit eine Anzeigengruppe ihre Ziele erreicht, ist die Verwendung eines Cost-per-Impression-Modells mit Nicht-Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) möglicherweise besser geeignet.


3. Anzeigentypen und was sie tun


Im nächsten Schritt wählen Sie einen Anzeigentyp aus. Diese Entscheidung hängt von Ihren Zielen ab, wie viel Zeit und/oder Geld Sie ausgeben möchten und welche Einschränkungen Sie haben (z. B. wenn eine bestimmte Technologie oder ein bestimmtes Gerät nicht zulässig ist). Beachten Sie, dass bestimmte Anzeigentypen für bestimmte Länder möglicherweise nicht verfügbar sind. Klicken Sie oben rechts unter Tools & Analyse > Display-Targeting auf "Keyword-Planer". Wählen Sie dort ein Land aus dem Dropdown-Menü direkt darunter aus wo "Alle Länder" steht, dann verwenden Sie die erweiterten Optionen unter diesem Abschnitt, um nach Funktionen wie Sprachen zu suchen.


Wenn Sie Kunden mit hochrelevanten Anzeigen begeistern möchten, die sie dazu anregen, neue Produkte zu entdecken, wählen Sie eine Textanzeige. Dies ist besonders nützlich für E-Commerce-Unternehmen oder Einzelhandelsseiten. Wenn Sie den Traffic direkt auf Ihre Apps und Websites lenken möchten, sind Image-Anzeigen am besten geeignet, da sie qualitativ hochwertige Bilder wie Bilder von Produkten anzeigen können, an denen Nutzer möglicherweise interessiert sind. Video bietet unter allen Anzeigentypen die höchsten potenziellen Klickraten (und damit Erfolgsraten). Wir empfehlen jedoch, dass neue Werbetreibende einige einfachere Optionen ausprobieren, bevor sie Videokampagnen versuchen, da sie aufgrund der damit verbundenen höheren Einrichtungskosten mehr Zeit und Mühe bei der Kampagnenerstellung benötigen Anzeigen.


4. Kosten für jeden Anzeigentyp


Beachten Sie bei der Auswahl eines Anzeigentyps, dass die durchschnittlichen Gesamtkosten pro Klick bei Textanzeigen normalerweise niedriger sind, da sie billiger zu erstellen sind. Bild- und Videoanzeigen haben höhere Einrichtungskosten, da bei der Kampagnenerstellung mehr Zeit benötigt wird, da diese Formate im Vergleich zu anderen Anzeigentypen (wie Bild- oder Textanzeigen) technisch anspruchsvoll sind.


Textanzeigen: ab 0,05 USD in der Google-Suche, bei einem guten Qualitätsfaktor kann es sogar noch weniger sein; Dies wird nur angezeigt, wenn jemand nach Keywords sucht, die Ihren ausgewählten Targeting-Kriterien entsprechen


5. Vor- und Nachteile jedes Anzeigentyps


Textanzeigen: haben eine hohe Klickrate und können in wenigen Minuten erstellt werden, aber die Kosten pro Klick sind relativ höher als bei anderen Anzeigentypen


Image-Anzeigen: im Vergleich zu Video- oder Textanzeigen kostengünstiger zu erstellen, da keine Texterstellung erforderlich ist; Aufgrund ihrer Designelemente benötigen sie jedoch mehr Zeit für die Kampagnenerstellung, sodass größere Vorabinvestitionen erforderlich sind beim Einrichten einer Image-Anzeige. Für neue Werbetreibende ist es auch wichtig, mit einfacheren Formaten zu experimentieren, bevor sie sich an dieses Format wagen, da es im Vergleich zu anderen Anzeigentypen wie Text technisch komplex ist.


Videoanzeigen: Bieten Sie potenziell die höchsten CTRs von allen verschiedenen Arten von Werbeformaten (einschließlich Suchanzeigen), da Sie Personen bewegte Bilder zeigen können, die diese Anzeigen von anderen Arten wie Text- und Image-Anzeigen abheben. Sie sind auch für Kunden von Vorteil, da sie sehr ansprechend sein können, da Videoinhalte normalerweise interessanter sind als statische Bilder oder Kopien.


6. Warum es wichtig ist, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen


Es ist auch wichtig, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Dazu können Sie entweder Google Analytics (oder ein gleichwertiges Tool) oder das Conversion-Tracking von AdWords verwenden, mit dem Sie sehen können, wie viele Personen mit Ihren Inhalten interagieren und ob sie nach dem Klicken auf eine Ihrer Anzeigen zu Kunden werden. Denken Sie auch daran, dass Werbetreibende Remarketing-Listen verwenden müssen, um Nutzer anzusprechen, die ihre Website bereits besucht haben, damit diesen Besuchern keine irrelevanten Anzeigen geschaltet werden, wenn sie woanders online suchen. Dies hilft, Vertrauen zwischen Kunde und Unternehmen aufzubauen, da Anzeigen sie nicht wiederholt über Produkte/Dienstleistungen ärgern, die sie bereits bei Ihnen gekauft haben!

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