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So vermeiden Sie das Schreiben von Clickbait: Strategien zur Inhaltserstellung. Clickbait-Beispiele

Clickbait ist ein Begriff, den es schon seit Jahren gibt, aber erst seit kurzem im Rampenlicht. In diesem Blogbeitrag untersuchen wir, was Clickbait ist und warum Sie es vermeiden sollten, Inhalte zu veröffentlichen, die als solche angesehen werden könnten. Wir werden auch darüber sprechen, wie Sie feststellen können, ob Ihr Artikel oder Beitrag von den Lesern als Köder angesehen werden kann, und Strategien zur Erstellung ansprechender Inhalte, ohne auf Clickbait-Taktiken zurückzugreifen.


1. Was ist Clickbait und warum sollten Sie es vermeiden?


Clickbait ist ein Begriff für Webinhalte, die sensationelle Schlagzeilen oder auffällige Miniaturbilder verwenden, um das Interesse der Leser zu wecken und den Traffic zu steigern. Das Ziel von Clickbait ist in der Regel nicht, dem Leser nützliche, interessante Informationen zu liefern, sondern etwas, das ihn so fesselt, dass er es auf Social-Media-Plattformen wie Twitter oder Facebook teilt. Diese Form der Online-Marketing-Strategie ist in den letzten Jahren sehr populär geworden, da Publisher mit dieser Technik große Mengen an Traffic generieren können; Leser neigen jedoch dazu, diese Art von Artikeln und Posts direkt zu durchschauen, was zu niedrigen Engagement-Raten nach einem anfänglichen Anstieg nach der Veröffentlichung führt.


2. Beispiele für Clickbait-Schlagzeilen


Während die spezifischen Schlagzeilen, die in Clickbait verwendet werden, je nach geteiltem Inhalt variieren, sind einige der häufigsten Beispiele: „Du wirst nie glauben, wer auf dem roten Teppich gestolpert ist“ oder „Die Reaktion dieses Kätzchens auf einen Haarschnitt wird machen Du lachst laut." Diese Arten von aufmerksamkeitsstarken Titeln sollen die Leser dazu verleiten, sich durchzuklicken, um mehr zu lesen. Im Allgemeinen enthalten diese Beiträge nur sehr wenige nützliche Informationen, von denen diejenigen tatsächlich profitieren können, die sie sich am Ende ansehen.


Clickbait wird oft als etwas angesehen, das Online-Publisher seit Jahren quält, aber jetzt scheint sowohl das Bewusstsein für diese Art von Marketingstrategie als auch die Bemühungen der Social-Media-Plattformen zu wachsen, sie zu bekämpfen.


3. Die Folgen der Veröffentlichung von Clickbait-Artikeln oder -Beiträgen


Das Veröffentlichen von Clickbait-Artikeln oder -Posts hat zwar keine ernsthaften Konsequenzen, aber diese Art von Webinhalten können für die Leser frustrierend sein und sie können Ihre Website als nicht vertrauenswürdig ansehen. Im Endeffekt wollen die Leute nützliche Informationen, die ihnen ein besseres Verständnis des Themas ermöglichen, anstatt nur Aufmerksamkeit zu erregen und dann nur noch Unterhaltungswert zu bieten.


Diese Art von Marketingtechnik hat sich in den letzten Jahren so verbreitet, dass viele etablierte Nachrichtenseiten diese Taktik anwenden, obwohl sie wissen, wie irritierend sie für Benutzer sein kann, die einfach nur versuchen, zuverlässige Fakten über die Welt um sie herum zu erfahren. Dies führt nicht nur zu niedrigen Engagement-Raten, sondern wirkt sich auch negativ auf das Vertrauen zwischen Verlagen und Lesern aus.


4. So erkennen Sie, ob Ihr Artikel oder Post eine Form von Clickbait ist


Es kann schwierig sein zu sagen, ob es sich bei Ihrem Artikel oder Beitrag um eine Form von Clickbait handelt, aber es gibt einige allgemeine Merkmale, auf die Sie achten sollten. Diese Arten von Inhalten werden häufig:


-Sei in einem übermäßig dramatischen Ton geschrieben und verwende während des gesamten Stücks eine übertriebene Sprache


-Enthalten Bilder mit sehr geringem Inhalt und/oder zeigen Prominente oder andere Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die nichts mit dem zu tun haben, was diskutiert wird


- Das Feature "Du wirst nicht glauben, was als nächstes passiert ist" endet, wo am Ende jedes Absatzes etwas Schockierendes passiert, anstatt nützliche Informationen darüber zu liefern, warum es passiert ist.


Wenn Sie Webinhalte auf einer Website veröffentlichen, die eine große Leserschaft hat, wie Huffington Post oder Buzzfeed, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie irgendwann Clickbait verwenden müssen, um Interesse zu wecken.


5. Möglichkeiten, die Veröffentlichung von Inhalten zu vermeiden, die als Clickbait angesehen werden könnten


Anstatt eine einprägsame Überschrift zu verwenden, um das Interesse der Leute zu wecken, entscheiden Sie sich für eine, die die Informationen auf einfache Weise zusammenfasst


Stellen Sie sicher, dass Ihre Artikel nützliche Informationen enthalten und vermeiden Sie es, nur aus Schock- oder Unterhaltungsgründen zu schreiben. Es kann zwar Spaß machen, von Zeit zu Zeit über Prominente zu schreiben, aber lassen Sie dies nicht zum Hauptaugenmerk Ihrer Veröffentlichungen auf Ihrer Website werden


Geben Sie in allen Stücken konkrete Details an, anstatt sie bis zum Ende zu vermeiden, wo etwas Schockierendes passiert. Dies wird den Lesern das Gefühl geben, tatsächlich etwas gelernt zu haben, wenn sie die auf Ihrer Website veröffentlichten Inhalte durchlesen, anstatt einfach darauf zu klicken, weil nichts außer einer aufmerksamkeitsstarken Einführung bereitgestellt wurde.


6. Tipps zum Erstellen ansprechender Inhalte, die von den Lesern nicht als Köder angesehen werden


Verwenden Sie nützliche, relevante Informationen, um ansprechende Überschriften zu erstellen, die kein Clickbait sind.


Vermeiden Sie im gesamten Inhaltsteil eine übermäßig dramatische Sprache, damit Sie nicht so wirken, als würden Sie sich zu sehr bemühen, Aufmerksamkeit zu erregen. Die Leute wollen eher informative Artikel und Beiträge als solche mit Titeldesign nur zum Fangen von Klicks.


Wenn Ihre Website eher der Unterhaltungsseite als der reinen Information dient, machen Sie dies in Ihrem Titel deutlich, bevor die Leser frustriert werden, weil sie etwas anderes erwarten als das, was online präsentiert wurde. Wenn hinter einem Artikel oder Post keine Substanz steckt, kann alles passieren, wenn Leute sich durchklicken, ist Enttäuschung, was insgesamt weniger Leser bedeutet.

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