• MRKTNG

Was ist Facebook-Werbung und wie kann sie Ihrem Unternehmen helfen?

Facebook-Werbung ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu bewerben und Einnahmen zu generieren. Facebook-Werbeanzeigen können auf bestimmte Personengruppen ausgerichtet werden, und das Format der Anzeige (Text oder Bild) kann ebenfalls auf Ihre Botschaft zugeschnitten werden. In diesem Blogbeitrag besprechen wir sechs wesentliche Schritte für die Schaltung erfolgreicher Facebook-Anzeigen, die Ihnen helfen, mehr Traffic zu erzielen und mehr potenzielle Kunden in zahlende Kunden zu verwandeln!


1. Facebook-Werbung


Sie haben ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung, die Sie bewerben möchten? Facebook-Anzeigen sind Ihre beste Wahl, da Sie bestimmte Personen basierend auf demografischen Merkmalen und Interessen ansprechen können. Wenn Sie beispielsweise Ski in Denver Colorado verkaufen, könnte der Zielmarkt 21-27-jährige Frauen sein, die im Umkreis von 25 Meilen von Denver leben und auch gerne Ski fahren!


In diesem Blogbeitrag besprechen wir sechs wesentliche Schritte für die Schaltung erfolgreicher Facebook-Anzeigen, die dazu beitragen, mehr Traffic zu erzielen und mehr potenzielle Kunden in zahlende Kunden zu verwandeln!


Das Wichtigste zuerst: Beginnen wir mit dem Targeting. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, um bestimmte Personengruppen anzusprechen, daher ist es wichtig, darüber nachzudenken, wie breit oder eng Ihre Zielgruppe sein sollte, indem Sie eine dieser drei Optionen auswählen:


Custom Audiences: Mit dieser Option können Sie eine Liste mit E-Mail-Adressen oder Telefonnummern hochladen, die es dem Facebook-Algorithmus ermöglicht, die Informationen aus dieser Datei mit allen Benutzern auf Facebook abzugleichen, die dieselben E-Mails haben. Dies ist ideal für Unternehmen, die bereits einen bestehenden Kundenstamm haben und diese gezielt ansprechen möchten! Auf diese Weise kann es sehr effektiv sein, Ihre alten Kunden wieder dazu zu bringen, mehr Produkte von Ihnen zu kaufen. Bei richtiger Anwendung könnten Custom Audiences jedoch auch als Erstkontakt-Tool gut funktionieren, da sie von Natur aus sehr zielgerichtet sind. Wenn Sie beispielsweise Snowboards in Denver Colorado verkaufen, würden Custom Audiences Personen im Umkreis von 80 km um Denver ansprechen, die Snowboarden mögen (mit anderen Worten – potenzielle Kunden)!


Lookalike Audiences: Wenn Sie keine vorgefertigte Liste zum Hochladen haben, bietet Facebook Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen für Personen zu schalten, die denen in Ihrer Datei "ähnlich" sind. Wenn Sie beispielsweise Skier in Denver Colorado verkaufen, würden Lookalikes auf Benutzer abzielen, die ähnliche Interessen und Demografien haben wie diejenigen, die bereits auf Ihrer E-Mail-Liste stehen! Dies ist eine weitere großartige Möglichkeit, alte Kunden wieder dazu zu bringen, bei Ihnen zu kaufen, da sie neue potenzielle Käufer mit sehr spezifischen Eigenschaften wie sie anspricht. Diesmal ist es wahrscheinlicher als je zuvor, dass sie bei Ihnen kaufen – vor allem, weil diese Leute möglicherweise nicht einmal bemerken, dass es einen riesigen Markt für ihr spezielles Produkt oder ihre Dienstleistung gibt, bis sie selbst eine Anzeige darüber sehen!


2. Ausrichtung


Lassen Sie uns als Nächstes Anzeigenformate besprechen. Es gibt zwei Haupttypen von Anzeigen auf Facebook – Link-Anzeigen und Image-Anzeigen. Lassen Sie uns einen Blick auf die Vor- und Nachteile von beiden werfen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welches für Ihr Unternehmen das Richtige ist!


Link-Anzeigen: Diese Art von Anzeigenformat ermöglicht es Unternehmen, mehr Text in ihre Posts einzufügen, damit sie potenzielle Kunden mehr darüber informieren können, was sie einzigartig macht. Link-Posts haben in der Regel auch höhere Engagement-Raten, weil sie den Leuten mehr Kontext darüber geben, warum sie sich für diesen bestimmten Post oder diese Werbung interessieren sollten (wenn beispielsweise jemand eine Anzeige mit "KOSTENLOSEN Skikursen" sieht, kann das Klicken auf diesen Link wie etwas Wertvolles erscheinen tun, da kein Risiko besteht!). Dies geht jedoch mit viel geringeren Klickraten einher, da die Personen, die diese Anzeigen sehen, keine visuelle Erinnerung daran haben, was angeboten wird. Darüber hinaus sind Link-Posts auch weniger wahrscheinlich, um Conversions zu steigern, da Benutzer Facebook verlassen müssen, um einen Kauf auf Ihrer Website zu tätigen!


Image-Anzeigen: Auf der anderen Seite bieten Image-Anzeigen Werbetreibenden mehr Raum für Kreativität und bessere Chancen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden mit Bildern zu erregen, die sie daran erinnern, warum sie alles brauchen oder wollen, was Sie anbieten. Es gibt jedoch nur eine begrenzte Menge an Informationen, die ein Bild über Ihr Unternehmen vermitteln kann (während Text es Unternehmen ermöglicht, genau anzugeben, wer ihr Zielmarkt sein sollte). Image-Posts generieren tendenziell höhere Klickraten als Link-Posts, führen aber tendenziell zu niedrigeren Conversion-Raten.


3. Anzeigenformate


Nachdem wir uns nun die verschiedenen Arten von Anzeigen angesehen haben, sprechen wir darüber, wo sie platziert werden sollten. Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeige an einem (oder beiden) von zwei Orten zu platzieren: rechte Spalte und Newsfeed! Schauen wir uns jede Option genauer an


Anzeigen in der rechten Spalte: Diese Art von Anzeige denken die meisten Leute normalerweise, wenn sie sich eine Anzeige auf Facebook vorstellen – sie erscheint in der Seitenleiste neben anderen Posts von Freunden und Unternehmen. Dies bedeutet, dass es Einschränkungen gibt, wer diese Arten von Anzeigen sehen kann, da die Benutzer sich durch sie klicken müssen, anstatt einfach zu scrollenan ihnen vorbeigehen, während sie die Beiträge ihrer Freunde lesen. Da diese Anzeigen der Hauptbereich für die Veröffentlichung von Inhalten sind, wird außerdem ständig an ihnen vorbei gescrollt, was bedeutet, dass die Leute Ihre Anzeige möglicherweise nicht einmal sehen, es sei denn, sie sieht wirklich interessant oder relevant für sie aus.


4. Anzeigenplatzierung auf Facebook


News Feed Ads: Diese Art von Werbung erscheint direkt im News Feed statt in der rechten Spalte – so dass die Nutzer nicht lange suchen müssen. Da diese Anzeigen dort platziert werden, wo die Leute die meiste Zeit verbringen, während sie Facebook nutzen, haben sie außerdem eine viel bessere Chance, bemerkt und angeklickt zu werden als andere Werbeformen! Es gibt jedoch einen Nachteil… da so viele Unternehmen Newsfeed-Anzeigen verwenden, zahlen Sie normalerweise mehr dafür, da die Nachfrage das Angebot überwiegt (das heißt, wenn Ihre Konkurrenz Flächen aufkauft, müssen Sie sie auch kaufen oder riskieren, potenzielle Geschäfte zu verlieren).


Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie bei der Entscheidung, welche Arten von Anzeigen verwendet werden sollten, die Wahrscheinlichkeit berücksichtigen, dass Kunden mit ihnen interagieren (Link-Anzeigen eignen sich hervorragend, um für Veranstaltungen zu werben oder interessante Blog-Posts zu teilen, aber wahrscheinlich nicht, um Direktverkäufe anzukurbeln). Überlegen Sie auch, wie viel Sie für Werbung ausgeben möchten, da einige Formulare möglicherweise teurer sind als andere. Denken Sie schließlich über die Ziele Ihres Unternehmens nach – möchten Sie einfach, dass die Leute sich durchklicken und den Beitrag liken/kommentieren? Oder möchten Sie lieber, dass Nutzer Ihre Seite direkt besuchen, indem sie auf einen Link klicken, um einen Sofortkauf zu tätigen?


Nochmals vielen Dank für das Lesen dieses Artikels! Ich hoffe, es war hilfreich 🙂 Bleibt morgen dran, wenn wir endlich unsere eigenen Inhalte schreiben! Bis dahin…jubelt alle 😀

Aktuelle Beiträge

Alle ansehen