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Wie kontextbezogene Anzeigen funktionieren: Sprechen wir über die Typen, Strategien und Vorteile

Kontextuelle Werbung ist eine der mächtigsten Formen des digitalen Marketings. Aber was genau ist es? Und wie funktioniert es? In diesem Beitrag werden kontextbezogene Anzeigen erörtert und Beispiele bereitgestellt, die Ihnen helfen zu verstehen, wie diese Form des Marketings in Ihrer eigenen Geschäftsstrategie verwendet werden kann.


Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung, auch bekannt als Behavioral Targeting, liefert Werbung, die sich auf den spezifischen Kontext oder die Situation eines Benutzers (z. B. Standort) bezieht. Diese Anzeigen sind in der Regel relevanter und interessanter als andere Arten, da sie erscheinen, wenn jemand sie tatsächlich benötigt! Sie sind wie die besten Freunde, die immer wissen, was Sie wollen, bevor Sie es tun!


Vor- und Nachteile von kontextbezogener Werbung: Kontextbezogene Werbung hat auch einige Nachteile. Diese Anzeigen können manchmal lästig sein, besonders wenn sie zu den ungünstigsten Zeiten erscheinen! Außerdem ist kontextbezogene Werbung in der Regel teurer als andere Arten von Werbung


Es ist auch wichtig zu beachten, dass Google und Facebook ihre eigenen Versionen von kontextbezogenen Adserving-Systemen für Mobilgeräte haben. Einige Vermarkter bevorzugen jedoch unabhängige Plattformen wie AdRoll, da diese Unternehmen darauf spezialisiert sind, durch gezielte Online-Marketingkampagnen Conversions zu generieren


Arten von kontextbezogener Werbung

Es gibt verschiedene Arten von kontextbezogenen Anzeigen, die Sie beim Surfen auf Ihrem Telefon oder Computer sehen können. Hier nur einige Beispiele:


Anzeigen zur Installation mobiler Apps – Sobald jemand eine App herunterladen möchte (z. B. Reiseplaner), sieht er möglicherweise eine Anzeige für eine ähnliche App (z. B. Reiseplaner).


Standortbezogene Anzeigen - Sobald sich jemand in der Nähe Ihres Unternehmens befindet, kann er auf seinem Telefon oder Computer Anzeigen erhalten, die sich auf lokale Unternehmen und Dienstleistungen beziehen!


Social Media Promoted Posts - Wenn Sie durch Facebook und Instagram scrollen, werden Sie oft auf gesponserte Posts von Marken stoßen, die Ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen! Beispiel: Wenn ich den ganzen Tag Bilder von Katzen mag, sehe ich möglicherweise mehr katzenbezogene Inhalte in meinem Feed. Dazu gehören Fotos anderer Leute mit süßen Kätzchen, gefolgt von Werbung für verwandte Produkte wie Spielzeug und Lebensmittel! Und wenn soziale Medien nicht ausreichen... vergessen Sie nicht die gezielten Anzeigen, die auf Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseite erscheinen!


Google Ads – Wenn Sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, zeigt Google entsprechende Anzeigen oben und/oder an den Seiten der Suchseiten.


Facebook-Werbung – Facebook verwendet viele verschiedene Formen der Online-Werbung, um Benutzer basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen usw. anzusprechen. Möglicherweise fallen Ihnen auch andere Arten auf, z. B. gesponserte Beiträge in Gruppen und Marktplatz-Beiträge.


Beispiele

Nehmen wir an, ich kaufe mir ein neues Auto, weil mein altes (wieder) auseinanderfällt. Während ich durch die Amazon-App-Angebote scrolle, sehe ich plötzlich eine Anzeige von BMW, die mir Bilder von einigen tollen Autos mit Rabatten zeigt, wenn ich heute Abend vor Mitternacht kaufe! Das ist kontextbezogenes Marketing, das richtig gemacht wird!! Schreien Sie BMW zu, dass Sie so auf den Punkt gebracht sind !!


So nutzen Sie Kontext in Ihrer Marketingstrategie

Der erste Schritt besteht darin, eine Zielgruppe zu identifizieren. Dies können Personen sein, die Ihre Marke bereits kennen und mögen, oder es könnten neue Benutzer sein, die Sie gewinnen möchten! Identifizieren Sie als Nächstes, welche Art von Inhalten sie sich möglicherweise ansehen, wenn sie online gehen (z. B. Social-Media-Sites wie Facebook). Beginnen Sie dann mit der Erstellung von Anzeigen, die sich auf die Art von Dingen beziehen, von denen Sie glauben, dass sie sie interessieren könnten! Damit diese Strategie gut funktioniert, vergewissern Sie sich, dass die Anzeige mit etwas übereinstimmt, nach dem jemand bereits aktiv gesucht hat - werfen Sie ihm nicht wahllos eine Anzeige ins Gesicht, weil Sie das können ... das ist spammig und nervig und fördert kein Vertrauen zwischen Ihrer Marke und Ihren Kunden.


Nur weil jemand nach etwas sucht, heißt das nicht, dass er in dieser Sekunde unbedingt auf dem Markt ist! Zum Beispiel: Wenn Sie eine Eisdiele betreiben, macht es keinen Sinn, an einem heißen Sommertag Anzeigen über Eis am Stiel zu schalten, wenn die Leute tatsächlich nach neuen Klimaanlagen suchen ... das ist einfach seltsam! Zu einer anderen Jahreszeit - beispielsweise im Winter - wäre dies jedoch der PERFEKTE Zeitpunkt, um kalte Leckereien wie Schneetüten oder Eiscreme-Sandwiches zu präsentieren (und durch erhöhte Online-Sichtbarkeit mehr Geschäfte zu machen). Wenn nichts anderes funktioniert, vergessen Sie nicht die traditionellen Werbeformen wie Reklametafeln oder Flyer, die in zufällige Gegenstände geklebt werden, die in der Stadt herumliegen. Sie wissen nie, wo jemand es sehen könnte und was passieren könnte, wenn sie es tun!


Vorteile von Kontextanzeigen

Bessere Ergebnisse, mehr Conversions – Da Sie Nutzer ansprechen, die bereits aktiv nach bestimmten Inhalten in Bezug auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung suchen, kann dies zu einem besseren Return on Investment (ROI) sowie zu einem höheren Umrechnungskurse. Scheuen Sie sich also nicht, von Zeit zu Zeit verschiedene Werbeformen auszuprobieren... nur so wissen Sie, welche Methode am besten zu Ihrem Zielmarkt passt!!


Mehr Verkehr/Visibility online - Auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheinen zu können, ist immer eine tolle Sache! Das bedeutet, dass Menschen, die nach Dingen suchen, die für Ihr Unternehmen relevant sind, Sie zuerst finden, anstatt woanders hinzugehen.


Erhöhte Markenbekanntheit - Jetzt, da Ihre Zielgruppe mehr von Ihnen online sieht, werden sie den Namen und das Logo wiedererkennen. Dies kann dazu beitragen, dass Menschen zu einem Kauf führen, indem sie ihre Entscheidung mit Vertrautheit bestärken, anstatt sie nach einem anderen Unternehmen suchen zu lassen, ohne sich daran erinnern zu können, warum sie sich nicht für Ihres entschieden haben!


Mehr Möglichkeiten zur Kundenbindung - Eine Anzeige auf dem Bildschirm einer Person zu haben, bedeutet nicht nur, Klicks zu erzielen, sondern eröffnet auch neue Möglichkeiten, um über Ihren Service oder Ihr Produkt zu sprechen, wenn sie das Interesse anderer Benutzer weckt, die sie auch sehen!


Größere Chance auf Leads - Dinge wie Umfragen sind schön und gut, aber es gibt wirklich keine Garantien, wenn Sie kostenlose Coupons verteilen, da nicht jeder sie einlösen könnte. Mit kontextbezogener Werbung können Sie Anzeigen für Personen schalten, die aktiv nach dem Angebot Ihres Unternehmens suchen, und es handelt sich um eine Eins-zu-Eins-Transaktion (Sie geben ihnen im Austausch für ihre Kontaktdaten etwas, was sie wollen).


Wie kontextbezogene Anzeigen funktionieren

Sprechen wir über die Arten, Strategien und Vorteile Der erste Schritt besteht darin, eine Zielgruppe zu identifizieren. Dies können Personen sein, die Ihre Marke bereits kennen und mögen, oder es könnten neue Benutzer sein, die Sie gewinnen möchten! Identifizieren Sie als Nächstes, welche Art von Inhalten sie sich möglicherweise ansehen, wenn sie online gehen (z. B. Social-Media-Sites, Suchmaschinen usw.). Anschließend können Sie entscheiden, welche Anzeigentypen für Ihre Marke am besten geeignet sind (kontextbezogene Anzeigen sind sehr zielgerichtet). im Interesse der Leute, denen Ihr Angebot bereits gefällt). Sobald das geklärt ist, wird es Zeit, kreativ zu werden! Haben Sie keine Angst, von Zeit zu Zeit verschiedene Werbeformen auszuprobieren... nur so wissen Sie, welche Methode für Ihre Zielgruppe am besten geeignet ist!

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